微商兴起于近几年，与传统商业有很大的不同，传统商业经过近几十年的探索，有发展经验和案例可探寻，而微商的兴起是应势而立，虽然发展看似如火如荼，前仆后继的企业和个人也从中获得了十分可观的收入，且微商立法也在今年确定，由此，很多人说微商正式进入了正规化的阶段。
但不可否定的是，目前微商发展的真实情况是仍处于粗放，艰难摸索阶段，一些无规则、无秩序、暴力刷屏的微商破坏着用户体验，这种效率低下的营销方式显然已经被严重嫌弃，因此，现阶段的微商们痛并快乐着，商机看到的，但是改怎么走好这条路呢？下面就来说说微商为什么要做品牌策划。
进入21世纪后企业建立和管理自己的品牌将是决定竞争力的一个重要方面，微商企业也不例外。如果没有自己的品牌定位企业就没有目标，企业不能很好的根据消费者的需求来制造卖点，使得消费者对品牌定位印象模糊不清。明确的品牌定位是开始一切工作的前提，要知道自己卖的什么，商品属性是什么，理念是什么，企业要塑造的社会形象是什么。而想要有明确的品牌定位就必须充分了解市场需求、消费者需求、行业竞争情况、竞争对手的品牌策略等。同时需要思考自身的核心优势在哪方面，哪些资源的整合对品牌塑造有利，通过深入的梳理和分析，打造高辨识度和高认可度的品牌，找到属于自己的立足点。 
对于品牌而已，产品必然是构成一个品牌的核心，因此产品是不可回避的一个话题。产品最简单的一个功能就是满足消费者的功能利益需求，但是一个产品并不能满足所有人的需求，那么如何去丰富产品的生产线和科学组合产品系列显得极为重要。当发现产品不能满足某部分消费者的不完美角度，就通过系列其他产品来互补，最终就构成了相对更受市场欢迎的产品。这样竞争优势就凸显出来了，这也就是产品规划的意义所在。