品牌策划是企业的起跑点，何为品牌？品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化的产品。品牌=产品。跟产品不同的是，它是一种思想化的东西，而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。
跟产品相同的是，它的出现也是需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益，是需要很多次的实验研发程式的。
而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的，比如大众口味，比如产品配料，比如生产工序。企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，就得去塑造一个个性品牌。
而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。品牌形象并不是单一存在的，它是由许多行销中的其他形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。
产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的品质再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。