马德里是一个多样化和复杂的城市，它与游客和公民交谈，一个鼓励创造力和商业的城市，一个包容人才和多样性的城市，一个身份是一切和每个人的总和的城市。

 

这个品牌变成了这个城市自己的故事，这个故事不应该被建构，因为它已经存在了。

马德里是以这样一种方式叙述的，每个人都参与其中，具有多样性和包容性，这需要从过去展望未来。

这是一个从一开始就让你成为其中一部分的城市，它用拥抱来代表马德里每天都在展示的特征。

 

这一拥抱成为代表城市叙事的象征，形成了一个伞式系统，它能够超越单纯的宣传或交流，以表达马德里的本质及其最佳属性。

 

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马德里迪斯蒂诺和马德里市议会着手寻找一个新的图标，能够代表城市的性格，以及一个多样化的体系，创造了一个有吸引力的马德里故事，可以经受时间的考验。

项目的重点是一个系统，代表城市的特点和品质的多样性，但这将是可识别的，并留下深刻的印象。

拥抱一直在这里，所以马德里必须让你感觉到它的一部分的能力成为了系统的关键要素。

 

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一个接纳其传统和价值观以及公民和游客的城市。一种视觉系统，它以新鲜而令人兴奋的语气与外界交流，就像对那些认为自己是本地人的人一样。

在一个简单的背景上使用图像，使我们能够孤立和加强这一概念。中性排版系统将所有注意力集中在要交流的属性上。

减少的调色板统一了信息的多样性。这些元素的总和创造了一个新的、当代的、多样化的、适应性强、持久的、可随时间变化的视觉世界。