统一的VI设计有多重要

2019-12-11

在激烈竞争的市场中,往往由于形象的缘故,使得品质上相差无几的同类产品明显地呈现此胜彼衰的现象。

经营者们也逐渐认识到品牌形象力在竞争中的作用。在经营环节中不断加大品牌形象的渗透力度。然而,由于以往长期的计划经济,使得企业缺乏整体经营的意识和宏观把控能力。体现在品牌形象设计上,也往往是生产一个产品,设计的一个包装,再生产一个再另行设计一个。使得原本系列的产品,形不成系列,品牌形象不统一,原本出自一个企业的产品,形不成家族化。这些产品,就如同和一个没有统一的军旗、军装、军徽当军队一样,在市场上有如一盘散沙,难以用鲜明的视觉形象武器,战胜其他对手,对公众形成统一的认知和识别。因而,也就难以在广泛的时间和空间中传播。

另外,企业在市场竞争中,面临来自各方面的挑战,其中成本低挑战是最直接的,高效低投入是企业渴望的最佳状态。企业在广告宣传中同样价低成本,提高传播效果。广告的传播效果取决于其出现的频率与强度,从而产生培增大传播效果。同时,由于整合后的形象要素,会以其设计规范化,制作程序化来保证在更多的应用领域中,减少不必要的重复设计费用,在制作中也可降低制作成本。因此,形象整合为竞争中的企业降低成本,增强传播效果提供了很好的思路。

英加品牌设计认为,一根筷子,轻易被折断,然而,一捆筷子却很难被折断。形象的力就是这样产生的。单一、零散的形象,支离破碎和残缺不全的形象,都难以形成记忆和印象,极易被人忘却。麦当劳的例证使我们认识到,只有经过系统整合的形象,才会形成品牌形象力。

作为以分散的、跨地区、跨国界的经营为特点的快餐业---麦当劳,最重要的就是在于必须保持其质量与服务的一致性和形象的统一性,才能增加企业的可信度,显示企业的整体形象力,这种整体的品牌形象力,通过在其品牌包装上、饮料的制备收款台销售环境的布置户外看板及品牌灯箱上...各专营店的店面设计统一,达到集中的形象传递和统一的识别效果。这种力争使经由整合才达到的。

由此可见,只有经过系统整合的形象,统一的vi形象设计才会以系列化、统一化、规范化的识别。得到累积相乘的效果,形成传播的一致性和传播的力度,形成利于公众和识别的形象力。形象系统整合是以企业对社会、市场和企业内部环境的综合分析为依据,对企业组织结构与企业文化的存在状况以及他们之间统一协调的程度进行深入调查与研究,最终为企业经营者提供一个加强组织机制,提高企业环境适应能力与市场竞争能力的契机!

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