设计中色彩的应用

2019-11-27

一个品牌的标志和视觉识别包括很多视觉效果元素,如形状、符号、数字和文字。但是,人们记忆最深的元素便是颜色。

  有关颜色和品牌之间关系的大量研究表明,消费者可以单单通过颜色,来做出对商品的选择判断,这种选择的范围大于90%。因为颜色可以影响消费者如何看待品牌所体现的个性,而品牌与色彩之间的关系好坏很大程度上取决于颜色是否为品牌提供合适的表现。

  如何具体地选择适合你的品牌颜色呢?下面就品牌色彩的运用做分析,探讨色彩应用的意义:

 

1. 红色-危险,激情,兴奋与能量

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   含义:红色有许多不同的含义,并可以为品牌提供一个非常明显的效果。它传达出欲望、惊讶、危险、血性、爱、性和激情的一面。同时它也可以象征大胆、充满活力、力量、信心和力量。

  使用提示:由于红色具有强大的意义,所以大家需要谨慎使用。但是,如果其他品牌都避免红色,它可能是在人群中脱颖而出的好方法。

 

2.橙色-清新,青春,创意与冒险

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   含义:橙色结合了红色的温暖和黄色的乐观,传达出活力和能量。当然橙色也会让人自然联想到富含维C的桔子颜色,这让人感到新鲜和健康。虽然橙色的历史来源于20世纪70年代,橙色也不是适合每一个人,但是它能让人联想到青春、创意和冒险。

   使用提示:由于橙色与乐趣、活力有着很高的相关性,因此它更适合于年轻的,充满活力的品牌。而一些奢侈品或具有严重传统性质的品牌则应该避免大量使用。

 

3.黄色-乐观,开朗,顽皮与快乐

疯狂食间 标题长图.png   含义:黄色,作为阳光的颜色,象征着微笑。同时,它是从远处看最明显的颜色(这就是为什么它经常被运用于路牌、救生衣、警察封锁分隔胶带和危险区域使用的原因),同时黄色也传达快乐、友好、欢乐和能量的含义。

  使用提示:一些不够厚重感的黄色可能看起来廉价——虽然这可能适合你的品牌形象。所以,黄色的运用,需要很谨慎。一定需要用良好的设计来要确保避免廉价的感觉。

 

4.绿色-自然,活力,声望与财富

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  含义:绿色有两个矛盾的普通含义:一个是自然与环境,而另一个是金融和财富。当涉及到自然,绿色代表植物的生命和成长,因此被用在环保、可持续、有机、自然等领域,传达绿色的概念。然而绿色是金钱的颜色是以美国的货币为例,因此与财富、金融有关。

  使用提示:仔细挑选你的绿色的明亮度,更轻的绿色表明增长、活力和更新;而暗色调的绿色则代表名望、财富和丰富。

 

5.蓝色-交际,信赖,镇静和忧郁

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  含义:蓝色是很多品牌设计的首选颜色,这是因为它具有非常灵活的特质。它是一个令人绝大多数人喜欢的颜色,因为它传达的可靠性、可信性和交际性(例如FacebookTwitter和三星的品牌图标颜色),并且蓝色也表达了组织的权力和官场。同时,我们还可以理解蓝色的平静与和谐与大海和天空有关。然而,蓝色同时也被用来表达悲伤或忧郁。

  使用提示:蓝色是一个富有信赖特点的色域,它平静、安宁,但却让人感到情绪低落。所以应该明智地选择蓝色色调的运用,尽量避免太过深的蓝色,也需要考虑到它是否已经在竞争市场中被使用过多次。

 

6.紫色-皇族,高贵,宗教和神秘

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  含义:紫色是一个低调却醒目的颜色。传统意义上,它与皇室、威严或贵族有着密切关系。同时,它也具有一种宗教或神秘的质量。暗色调往往代表豪华富裕,而较轻的薰衣草色调是很女性化的感伤和怀旧。

  使用提示:研究表明紫色最适用于女性客户群体,尽管如此,它在男性的内心中却几乎没有地位。总体来说,紫色并不一定是品牌设计的好选择。

 

7.棕色-有机,健康,简单和诚实

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  含义:棕色在这个时代的有机和天然食品、美容等产品中得到了大量的使用,它代表健康,有序、踏实的感觉。这种简单、坚固、耐用、诚实的因素,可以表达出你的品牌质感。

  温馨提示:请小心使用棕色,因为它会被联想到污垢。

 

8.粉红色-女性,青涩,浪漫和令人兴奋

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  含义:在刻板的印象观点中,粉红色通常一直是与女性相关的。然而,就像所有其他的颜色一样,粉红色是相当多样的。淡粉色,经常被当作小女孩的官方色彩,代表甜蜜、感伤或浪漫。另一方面,粉红色也代表青春、活力、乐趣和兴奋。

  使用提示:选择粉红色,需要你鼓起勇气,看准你客户群体的个性而非他们的地区年龄性别划分。

 

9.黑色-先进,正式,豪华与悲哀

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  含义:如果使用得当,黑色一样能够给予个性鲜明、令人难忘和交际品牌的形象。它代表着力量、豪华、复杂性、死亡、罪恶和神秘。黑色是大胆、经典的颜色,而不是被人愚弄的色调。

  使用提示:运用比黑色对比鲜艳的颜色与之搭配:使用豪华的触摸金箔色、白色结合起来进行大胆和简单的对比。纹理、磨砂或光泽的运用也有可能会改变你的品牌信息。

 

10.白色-纯净,简单,纯真与极简主义

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  含义:白色代表简单、纯洁、童真和完善。如果你确定了使用白色来传达品牌信息,那苹果Apple便是一个极好的例子。白色代表的产品无论其形式和功能上都极具简单性。同时,白色还附带了质朴无华、极简朴素的信息,这是经常被设计师使用来传达的一种简约、唯美、干净、现代化。

  使用提示:要将白色注入个性融入自己的品牌是很困难的,所以一定要确保你的品牌个性是简单、纯洁或透彻的。

 

11.彩色-多种多样的风格

  含义:看了上面不同颜色的分析,当然你很可能问为什么很多品牌使用的颜色都是五颜六色的,如谷歌、奥运会和NBC?不同的颜色意味着多种多样的风格。

  使用提示:当涉及品牌设计时,一定要注意你的颜色选择,如何将颜色结合,不同的打印机和屏幕,其视觉效果都不相同。

  

选择适合品牌的颜色是很不容易的,你应该多花一些时间在思考如何选择颜色上,或许会带来更好的效果:

 

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